第三季 “我是文化遗产守护者”—— 万茗堂汇聚守护者力量传千年文明薪火

站在2026年“十五五”规划开局的全新历史节点，国家顶层设计把文化遗产保护传承摆在文化建设突出位置，规划纲要明确提出推进文化遗产统筹监管、活化非遗传承、完善中华文明标识体系等一系列部署，为全社会共同守护民族文脉指明清晰路径。7月23日，由人民文化遗产联合江西广播电视台陶瓷频道等机构发起的第三季 “我是文化遗产守护者”公益传播行动在北京正式启幕。

项目依托持续推进的 “新时代、新媒体、新史迹”传播计划，打造《守护者》《人民探源》两大特色栏目，走遍全国寻访扎根一线的文化传承代表，依托全媒体传播矩阵记录新时代文明发展印记，号召全社会主动投身文保事业，推动文化遗产守护成为全民共识。

自2023年首期活动发起至今，这项全民公益传播项目全网总曝光量突破6亿次，先后汇聚影视文艺名家、文博领域专家、陶瓷工艺美术大师、高校文史学者等多元群体共同发声，搭建起覆盖全社会、跨圈层的文化守护共同体。

长久以来，大众普遍认为文化遗产守护是文博工作者、非遗匠人、专业学者的专属责任，却忽略了各行各业普通人同样拥有传承文明、传播文脉的力量。本次第三季公益传播行动邀请来自建筑、教育、制造、商贸等多元行业的民间代表参与：蔡志荣、曹丙海、曹跃、黄永容、李恩福、李广连、雷信龙、刘彩芬、袁正光、张晓宪、张义、张作朋（排名不分先后，依姓氏字母排序）。而这十二位横跨多领域的文化公益传播者，均是深耕实业、心系文脉的万茗堂长期合作伙伴。

万茗堂深耕文创酒类运营多年，始终秉持“文化进万家”企业使命，深耕 500 余位国家级、省级工艺美术大师与非遗传承人资源，举办艺术展览、陶瓷春晚、学术研讨等文化活动，长期践行“传播才能看见，使用才有生命”的文化发展理念。万茗堂深刻意识到，文化遗产想要真正走进大众生活，必须扎根实体经济，依托各行各业企业家、从业者的社会影响力，把文化守护理念带到工厂、校园、建筑工地、商贸市场，让文脉浸润社会每一处角落。

基于这份文化思考，万茗堂联动长期相伴、同样热爱传统文化的各界客户，积极助力企业家代表参与第三季“我是文化遗产守护者” 公益传播行动。这十二位嘉宾分属建筑、教育、制造、商贸等不同赛道，平日深耕实业之余，始终自发投身传统文化推广：建筑行业代表深耕传统古建营造技艺研究，在工程建设中融入中式古建筑美学；商贸领域代表依托流通渠道推广非遗文创、大师艺术作品，拓宽传统文化消费场景。他们没有文博专业从业背景，却在各自赛道默默守护、传播中华文脉。

作为守护者传播计划唯一“创造性转化平台”，万茗堂带动各界客户参与文化公益行动，而是企业长期文化战略的集中落地。多年来，万茗堂始终将文化传承融入企业发展核心，不局限于自身举办龙腾盛世?中国龙文化艺术展、诗心万象张闻冰陶瓷艺术展、守护 china 陶瓷春晚、陶瓷艺术学术研讨会等大型文化活动，更坚持联动合作客户共同参与文化事业，引导实业经营者建立文化传承自觉。

“传播才能看见，使用才有生命！”是万茗堂深耕文化活化事业的底层逻辑。文化遗产最怕束之高阁、无人知晓，唯有走入各行各业、融入日常生产生活，才能持续焕发生机。万茗堂依托自身平台优势，串联起不同领域的民间守护者，打破行业壁垒，让文化传承不再是小众圈层的自娱自乐，而是全民参与、全民共享、全民受益的时代事业，真正践行“人人都是守护者，让文明薪火代代相传”的崇高理念。

放眼长远，“十五五”时期文化遗产保护传承工作迎来全新发展机遇，国家持续鼓励引导各类社会力量参与文脉守护，推动文化遗产活态化、大众化、产业化发展。万茗堂将始终坚守“文化进万家”初心，以平台之力汇聚各行各业守护者微光，持续助力中华文化自信自强，向世界讲述鲜活厚重、生生不息的中国文明故事。